\

Деловая репутация организации образец

Содержание

Деловая репутация компании

Деловая репутация организации образец

Деловой репутацией называют благо нематериального характера, представляющее оценочную активность совокупности деятельности физического, юридического лица.

Имидж помогает ведению бизнеса, способствует успешному проведению переговоров (может негативно влиять на течение дел фирмы).

Понятие включает критерии оценки деловой репутации компании: совокупность мнений партнеров, аналитиков, кредиторов, сотрудников.

Данное понятие – ключевой фактор успеха работы юридической организации, формирующее общественное мнение, подкрепленное доводами, фактами относительно функционирования фирмы.

Понятие включает совокупность влияния разного рода факторов: правовых, политических, социальных, экономических, финансовых.

 Деловая репутация в финансовой устойчивости компании занимает одну из главных позиций, поскольку качество работы фирмы сопоставимо потенциальным доходам.

Имидж может работать двумя противоположными путями: помогать работе предприятия или усугублять положение.

Положительное влияние связано с доверительным отношением клиентов, отсутствием задолженностей перед кредиторами, финансовой историей, престижностью работы фирмы для сотрудников.

Негативное отношение деятельности предприятия – совокупность отрицательных факторов влияния общественного мнения, касающихся работы фирмы.

Понятие деловой репутации компании

Согласно законодательной базе, репутацию представляют разницей цены приобретения активов компании с балансовой их себестоимостью. Сюда необходимо приложить фактор обстоятельств.

Биржа отмечает поднятие акций, значит, дела компании продвигаются вверх. Снижение стоимости активов означает ухудшение доверия к предприятию.

Говоря, как оценить деловую репутацию компании, необходимо обратится к специализированным биржам (например, «Оценщик»).

функция службы, занимающейся успешностью деятельности фирмы относительно активов акций, – создание привлекательного образа путем регламентирования работы внешних, внутренних фактор риска. Важными составляющими понятия считаются:

  • качество услуг, продуктов, предоставляемых компанией;
  • имидж, харизма руководителя;
  • образ предприятия среди конкурентов, заказчиков, аналитиков;
  • этикет отношений касательно внешней политики, инвесторов, клиентов, кредиторов;
  • динамика роста, процветания;
  • повышение активов фирмы биржевого рынка, устойчивость периода экономического кризиса;
  • доступность информационного поля компании.

Деловая репутация компании (пример разбора) положительная, когда все вышеперечисленные факторы являются удовлетворительными. Отсутствие нескольких позиций показывает балансирующее положение, снижение уровня доверия кредиторов, инвесторов.

Формирование деловой репутации

Руководитель компании имеет собственные стратегии управления деловой репутацией компании. Рассмотрим универсальный план формирования образа. Необходимо влияние внешних, внутренних факторов воздействия.

Внешними факторами называют элементы, касающиеся политики фирмы за пределами компании. Главное звено регулировки – имидж, позиция, относительно которой фирма позиционируется на рынке оказания услуг. Сюда входит атрибутика, рекламная, политическая деятельность, социальные показатели.

Внешние формирование имиджа включает уровень сервиса, товаров, услуги, предлагаемые предприятием (качество, положительные отзывы, «сарафанное радио», мнение покупателей, формирующее репутацию).

Важным аспектом считается информационное поле. Доверием клиентов пользуются фирмы, часто описывающимися средствами массовой информации (положительные факторы, нейтральное упоминание).

 При положительной деловой репутации при покупке компании информационное поле играет главную роль.

Внутренние факторы влияние – аспекты ведения политики коллектива. Это:

  • политика кадрового плана;
  • социальная ответственность;
  • культура корпоративной среды.

Кадровая политика включает список присутствующих нормативно-правовых актов, согласно которым осуществляется трудовая деятельность сотрудников. Виды документации зависят непосредственно от положения работников относительно иерархической структуры фирмы.

 Защита деловой репутации компании включает социальную ответственность. Работники должны чувствовать себя защищенными относительно деловой сферы (выплата зарплаты, компенсации, наличие премий).

Культура корпоративной среды – необходимость ведения страниц социальных сетей, показывающих жизнь фирмы изнутри.

Гудвилл

Реальная стоимость активов, оценка материального аспекта, имидж, фирменный знак, присутствие постоянной клиентской базы называется гудвилл. Зарубежная литература подает слово фактически как синоним деловой репутации.

Гудвилл показывает раскрутку бренда, подчеркивая разницу реальной, оценочной себестоимости предприятия. Защита чести, достоинства и деловой репутации компании происходит согласно наличию имиджа (актуально для ценовой политики). Приобрести фирму, имеющую отличный гудвилл, можно за цену, превышающую реальную стоимость активов.

Вопрос формирования имиджа – дальнейшее будущее активов фирмы. Не стоит экономить относительно раскрутки предприятия, разработки информационного поля, привлечения клиентов, формируя положительный гудвилл.

Положение фирмы относительно клиентской базы, конкурентов – важный аспект деятельности. Письмо о деловой репутации от самой компании не всегда свидетельствует о реальном положении вещей.

Для успешного функционирования, роста активов, престижа фирмы необходимо наличие устойчивой репутации.

Наличие последней позволит поднять авторитет в глазах клиентов, оппонентов, кредиторов, инвесторов, что улучшит положение фирмы относительно рыночного сегмента.

Источник: http://surzhyk.info/delovaya-reputatsiya-kompanii/

Справка о деловой репутации юридического лица образец – Юрист Владислав Анохин

Деловая репутация организации образец

Предназначение отзыва контрагента о деловой репутации Отзыв о деловой репутации: содержание Скачать образец отзыва / рекомендательного письма Предназначение отзыва контрагента о деловой репутации Чаще всего с необходимостью представить рекомендательное письмо от контрагента хозяйствующие субъекты сталкиваются в ситуациях, когда необходимо открыть счет в банке или получить иной банковский продукт для юрлица. Данные вопросы более подробно раскрыты в других материалах нашего сайта, например в статьях:

  • Документы для открытия счета в банке — перечень;
  • Открытие банковского счета за границей.

Однако данное требование банков неслучайно: Центробанк обязует кредитные организации осуществлять проверку компаний еще до их приема на обслуживание (подп. 1 п. 1 ст.

Отзыв о деловой репутации контрагента — образец

Участник запроса предложения приводит номер и дату письма о подаче оферты, приложением к которому является данное Информационное письмо. 2. Участник указывает свое фирменное наименование (в т.ч.
организационно-правовую форму) и свой адрес. 3.

Внимание Участник должен заполнить приведенное выше информационное письмо, указав всех лиц, которые, по его мнению, могут быть признаны аффилированными с ним.

В случае если, по мнению Участника таких лиц нет, то в письме пишется фраза «При рассмотрении нашего предложения просим учесть, что у {указывается наименование Участника } НЕТсвязей, которые могут быть признаны носящими характер аффилированности с лицами так или иначе связанными с Заказчиком, Организатором запроса предложений, или иной организацией, подготовившей проектную документацию, спецификацию и другие документы непосредственно связанные с проведением данного запроса предложений.
4.

Письмо о деловой репутации юридического лица

Для этого можно запросить в инспекции свежую выписку из ЕГРЮЛ Данные о рейтинге компании Крупные рейтинговые агентства публикуют такие сведения на своих сайтах в Интернете. Это могут быть рейтинги как международных, так и российских агентств.

Общие сведения о процедуре запроса предложений

Порочащими, являются также ложные и недостоверные сведения о нарушении компанией законодательства, ложные данные о совершении мошенничества или нечестного поступка, а также проявлении недобросовестности в ведении производственной деятельности и обычаев делового оборота.

В общем сюда относится все, что отрицательно влияет на деловую репутацию организации.

Важно Под распространением порочащих репутацию сведений стоит понимать их опубликование в средствах печати, трансляцию по телевидению и радио, демонстрацию в кинохроникальных телепередачах, упоминание в каких-либо публичных выступлениях, адресованных должностным лицам и т. д.

Защита деловой репутации юр. лица: Споры по защите деловой репутации достаточно сложны, особенно если эти споры касаются взыскания компенсации.
Заявление в суд: Иск о защите репутации компании является порой единственным действенным методом спасти светлое имя своей фирмы.

Деловая репутация юридических лиц

Стоит отметить, что эти данные сотрудникам банковской организации проверить будет легче всего.

  • Сколько договоров в письменной форме было оформлено у взаимодействующих компаний.
  • Суммы какого порядка выплачивались, насколько масштабные существовали условия договоров. Это конфиденциальная информация, ее можно отразить в общих чертах, не прибегая к конкретным цифрам.
  • Другие моменты, которые касаются взаимодействия и представляют рекомендуемого в привлекательном свете. Главное – показать уровень надежности конкретного делового партнера.

Унифицированной формы делового письма этого типа не существует. Свободная форма позволяет модифицировать текст по своему усмотрению. Главное – соблюдать правила и общепринятые рекомендации. Нормы При составлении деловых писем существует ряд рекомендаций, которых стоит придерживаться.
Оценку дают все, кто вступает с компанией в экономические отношения. Понятие деловой репутации:

  • Статья 128 ГК относит к объектам гражданских прав, такие права, как нематериальные.В силу статьи 150 ГК к нематериальным благам отнесены здоровье и жизнь, достоинство человека и его личная неприкосновенность, доброе имя и честь. Также, сюда входит деловая репутация и неприкосновенность частной жизни, личная и семейная тайна и др.
  • 2 пункт статьи 2 ГК предусматривает защиту гражданским законодательством прав и свобод человека и прочих нематериальных благ, к которым принадлежит нематериальное благо, как деловая репутация.

Важно помнить, что распространение информации и данных о юридической компании не соответствующих действительности наносит ей ущерб и приводит к ухудшению общественного мнения, а также рождает прочие негативные последствия.

Скачать образец отзыва / рекомендательного письма Образец такого документа можно составить на основе предлагаемого нами шаблона, который размещен ниже по ссылке: Отзыв о деловой репутации контрагента — образец. Такой отзыв обычно подготавливается в 1 экземпляре и направляется без возврата лицу, запросившему сведения о деловой репутации соответствующего контрагента.

Как правило, достаточно подписи руководителя или иного уполномоченного лица организации на таком отзыве и печати (при наличии) для удостоверения содержащихся в нем сведений. Подача данного отзыва / рекомендательного письма обычно не влечет никаких правовых последствий для лица, его представившего, т. к. содержащиеся в нем сведения зачастую носят оценочный характер, не подлежащий проверке.

Анализ статистических данных ярко свидетельствует, что количество рассматриваемых дел о защите достоинства и чести, можно характеризировать как стабильное. При этом стоит отметить, что количество исков к СМИ за последние годы немного увеличилось.

В общей массе, дел данного класса и число исков к средствам массовой информации составляет около 32%.

Как бороться с распространением порочащей информации? С одной стороны — защита чести и репутации юридического лица имеет сходство с защитой прав граждан: компания как и гражданин страны, в случае выявления фактов, порочащих ее репутацию, может требовать опровержения и даже уничтожения всех экземпляров носителя порочащей информации. Однако, взыскать денежную компенсацию или компенсацию за моральный вред на деле не так просто.

Источник: журнал «Главбух» Если вы собираетесь открыть расчетный счет в банке в котором до этого никогда не обслуживались, будьте готовы, что банкиры попросят подтвердить деловую репутацию вашей компании. Теперь этого требует обновленное Положение Банка России от 19 августа 2004 г.

№ 262-

П, посвященное борьбе с отмыванием незаконных доходов. В нем прямо сказано: деловую репутацию компании подтверждают отзывы ее контрагентов, которые являются клиентами того же банка.

А также отзывы банков, в которых компания уже имеет или ранее имела счета (п. 1.14 приложения 2 к Положению № 262-П). Это значит, что придется подготовить документы о деловой репутации компании.

В то же время банк будет запрашивать отзывы не напрямую у ваших контрагентов и банков, а у вас. То есть вам необходимо будет попросить у них отзывы и потом отдать их в банк, где открываете новый счет.

В таком случае вы можете составить письмо от имени вашей компании (см. образец ниже). Во многих крупных банках нам подтвердили, что такой документ тоже может положительно повлиять на решение о сотрудничестве.

В письме стоит сообщить такую информацию, которую банк смог бы проверить через открытые источники. Например, публикации о компании в прессе, телерепортажи, отзывы в Интернете, успешное участие в тендерах по государственным закупкам.

Обязательно укажите, что ваша компания не числится в «черных списках» ФНС России выложенных на сайте egrul.nalog.ru. Такое письмо можно дополнительно приложить и к отзывам контрагентов.

Оно подтвердит, что ваша компания на хорошем счету не только у контрагента, но и на рынке труда, и у налоговиков. Можно выдавать такие письма контрагентам, которые перед сделкой будут проверять добросовестность вашей компании.

Справка о наличии у Участника запроса предложений связей, носящих характер аффилированности с сотрудниками Заказчика (Организатора) запроса предложений Уважаемые господа! При рассмотрении нашего предложений просим учесть следующие сведения о наличии у {указывается наименование Участника }связей, носящих характер аффилированности с лицами, являющимися {указывается кем являются эти лица, пример: учредители, сотрудники, и т.д.}Заказчика {и/или Организатора запроса предложений, или иной организацией, подготовившей проектную документацию, спецификацию и другие документы непосредственно связанные с проведением данного запроса предложений} а именно: {указывается Ф.И.О. лица, его место работы, должность; кратко описывается почему связи между данным лицом и Участником запроса предложений могут быть расценены как аффилированность }; {указывается Ф.И.О.

Принимая во внимание предназначение данного документа, можно предложить следующую структуру рекомендательного письма:

  1. Сведения о лице, представляющем отзыв: наименование, ИНН, ОГРН, юридический адрес, контактные данные (другой вариант — напечатать текст отзыва на фирменном бланке организации).
  2. Сведения о субъекте, в отношении которого представляется отзыв / рекомендательное письмо: наименование, ИНН, ОГРН, юридический адрес, контактные данные. Кроме того, не запрещается также дать отдельно характеристики руководителю организации, его заместителю или главному бухгалтеру.
  3. Изложение фактов, которые могли бы охарактеризовать качество взаимоотношений между представляющим отзыв лицом и проверяемым контрагентом.

Источник: http://civilist-audit.ru/obrazets-svedenij-o-delovoj-reputatsii-yuridicheskogo-litsa-dlya-konkurska/

Образец письма в банк о деловой репутации юридического лица пример

Не последним вариантом является подтверждение репутации своим отзывом. Это лучше, чем оставить запрос работников финансовой организации (ФО) безответным. Халатное отношение к требованиям ФО повлечет отказ от сотрудничества со стороны банка. Мнение бизнес-партнера о вашей деловой репутации излагается письменно и может иметь произвольную форму.

Требований, как таковых, нет, главное указать в сообщении такие реквизиты:

  • Имя контрагент;
  • Печать делового партнера;
  • Подпись руководителя контрагента;
  • Дата составления документа.

Желательно, чтобы письмо писалось на бланке партнера. Помните, что мнения контрагентов, обслуживающих другими финансовыми учреждениями, вашему банку будут неинтересны.

В отдельном пункте необходимо выделить, что контрагент не имеет к вашей фирме никаких претензий и нареканий, рекомендует к сотрудничеству, как партнера, которому можно доверять. Отзыв о бизнес-репутации может оставлять также банк, с которым вы ранее сотрудничали.

Такие организации пользуются своими шаблонами, в которых указываются количество деловых партнеров, суммы оборотов и т.д.

Если вы допустили ошибку, вы отправляете от имени компании соответствующее ходатайство о внесении корректив в ФНС и в ФО.

Письмо об уточнении платежа в банк создается по таким правилам: Ниже представлен образец документа в формате MS Word, и вы можете воспользоваться им при необходимости:

Справка о деловой репутации юридического лица — образец написания

За эти годы мы заключили 15 договоров поставки с ООО «Юпитер» на общую сумму наиболее 75 млн руб.

Источник: http://medsprau-omsk.ru/obrazec-pisma-v-bank-o-delovoj-reputacii-juridicheskogo-lica-primer-63094/

Сведения о деловой репутации юридического лица для банка образец

И даже не надо и говорить о том, что соответственно, на документе должны, мягко говоря, стоять подпись директора и печать контрагента. Планируем и в предстоящем работать с ООО «Юпитер» и наконец-то наращивать размер закупок. Несомненно, стоит упомянуть то, что а именно, заключили новейший контракт поставки на 2017 год от 14.01.2016 № 45-П на сумму 9 млн руб.

Вообразите себе один факт о том, что ведь банку принципиально получить актуальную, а не, как большинство из нас привыкло говорить, старую информацию о репутации компании.

Без даты банкиры не сумеют установить актуальность данных не, в конце концов, воспримут их к сведению.

Деловая репутация организации образец письма

Рекомендательное письмо организации для организации — это отзыв одной компании о другой, оценка ее надежности как партнера, качества предлагаемых товаров либо предоставляемых услуг, уровня профессионализма рабочего персонала и т.п.

В конце рекомендательного письма компании ставится подпись руководителя компании — составителя письма, которая скрепляется печатью организации, указывается его должность, ФИО.

Дата составления письма указывается по мере необходимости либо в самом верху документа, либо в самом конце.

Образец письма о деловой репутации в банк

И действительно, другими словами для вас нужно будет попросить у их отзывы и позже дать их в банк, где открываете новейший счет.

В случае открытия счета по вкладу (депозиту) допускается представление карточки с образцами подписей и оттиска печати, заверенной банком, обслуживающим счет ИП. 4.

Документы, удостоверяющие личность ИП и личности иных лиц, уполномоченных распоряжаться счетом, либо сведения о реквизитах документов, удостоверяющих личности. I 6.

Уведомление о постановке на учет в налоговом органе, подтверждающее постановку на учет в налоговом органе физического лица в качестве индивидуального предпринимателя (при наличии).

За время нашего партнерства эта компания заслужила авторитет организации, которой можно доверять решение самых сложных вопросов.

Как составить отзыв о деловой репутации юридического лица для банка (образец)

Пойти в обход данного требования не получится: банк, скорее всего, откажет Вашей организации в обслуживании, ссылаясь на отсутствие сведений о деловой репутации, необходимых для идентификации юридического лица.

При составлении отзыва используются бланки контрагента, от имени которого, собственно, и формируется подтверждение репутации юридического лица.

Отзыв о деловой репутации контрагента

Образец отзыва о деловой репутации контрагента.doc Чаще всего с необходимостью представить рекомендательное письмо от контрагента хозяйствующие субъекты сталкиваются в ситуациях, когда необходимо открыть счет в банке или получить иной банковский продукт для юрлица.

Источник: http://vlad1.ru/spravka-o-delovoy-reputatsii-yuridicheskogo-litsa-obrazets/

Оценка деловой репутации

Деловая репутация организации образец

Деловая репутация и принципы ее оценки. Примеры оценки гудвилла.

Рубрика: Бухгалтерский учет

Андрей Нестеров ✔ 30.11.2018

Нестеров А.К. Оценка деловой репутации // Энциклопедия Нестеровых

Деловая репутация вносит существенный вклад в стоимость предприятия и руководство компании может использовать его наряду с другими нематериальными активами.

Понятие деловой репутации (гудвилла)

В рамках настоящей статьи понятия “деловая репутация” и “гудвилл” считаются синонимами.

Дословный перевод с английского “goodwill” означает “добрая воля” и используется в смысле “добрая воля (в отношении кого-либо)”. Так можно определить внутреннюю сущность понятия.

Однако в коммерческой практике используется другая трактовка: “неосязаемый капитал фирмы”, т.е. репутация, престиж, клиенты, связи и пр.

В бухгалтерском учете этот термин трактуется как “стоимость деловой репутации” и определяется как разница между покупной ценой фирмы и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех ее активов и обязательств.

В российской практике применяется два варианта понятия деловой репутации (гудвилла).

Понятие деловой репутации

Понятие деловой репутации

Характеристика

1.

Деловая репутация – это нематериальные активы, возникшие вследствие некоторых действий, факторов, событий, мероприятий, которые привели к получению экономических выгод.

Приоритет имеет коммерческая выгода, именно она выступает содержанием гудвилла.

В соответствии с этим деловая репутация понимается как некоторое увеличение стоимости бизнеса.

Увеличение стоимости бизнеса происходит вследствие влияния репутации компании, ее авторитета, позиций на рынке и других сложно определимых неосязаемых факторов.

Сюда же относятся нематериальные активы фирмы, которые не подлежат стоимостному измерению: техническая компетенция, деловые связи, маркетинговые приемы, популярность.

2

Деловая репутация – это контакты, деловые партнеры, кадровый потенциал компании, в совокупности, оцениваемые как единый и неделимый комплекс нематериальных активов. Гудвилл может быть особым образом оценен и занесен на специальный счет.

Приоритет имеет юридическое выражение нескольких нематериальных компонентов актива компании, имеющего рыночную стоимость.

Такая оценка имеет значение при поглощениях, слияниях, продаже предприятий и т.п.

Гудвилл представляет собой условную стоимость деловых связей фирмы.

Сюда относят фирменный знак, имидж, наличие устойчивой клиентуры и т.д.

Потребность в учете деловой репутации обусловлена тем, что совокупная стоимость любой организации отличается от суммарной стоимости ее активов и пассивов.

Иными словами, всегда существует разница между оценкой предприятия и оценкой его имущества и обязательств.

Яркими примерами существования такой разницы являются факты приобретения компаний, в ходе которых оценивается не только балансовая стоимость предприятия, но и его деловая репутация.

Гудвилл можно описать как некое нематериальное свойство, неотделимое от самой компании, но существенно влияющее на стоимость бизнеса. Такое свойство, именуемое дословно “доброй волей”, означает наличие у покупателя готовности заплатить больше суммарной стоимости совокупности активов компании.

Гудвилл – это те преимущества, которые получает предприятие, если приобретает уже существующую и реально функционирующую фирму.

Также можно сказать, что предприятие-покупатель не получило бы этих преимуществ при создании новой фирмы с нуля. Также нужно учитывать, что разница в приобретении преимуществ может быть как положительной, так и отрицательной. В последнем случае деловая репутация предприятия-покупателя ухудшится.

Положительная деловая репутация показывает, что рыночная стоимость предприятия выше балансовой стоимости его активов и пассивов. Это означает, что предприятие имеет нечто нематериальное, что нельзя определить его стоимостью активов и пассивов.

В качестве такого нечто может выступать наличие постоянных покупателей, привлекательное месторасположение, репутация производителя качественной продукции, маркетинговые и сбытовые каналы, технические изобретения или ноу-хау, деловые связи, опытное руководство и квалифицированные сотрудники.

Нужно учитывать, что данные факторы обособленные сами по себе не могут предоставить серьезных преимуществ и, следовательно, не могут существенно влиять на рыночную стоимость предприятия.

Однако в совокупности даже несколько из них будут обеспечивать более высокую прибыль, чем деятельность аналогичного предприятия, имеющего такие же активы и пассивы, но не имеющего данных нематериальных факторов. Поэтому говорить о влиянии гудвилла на конечную рыночную стоимость предприятие можно только при наличии нескольких таких нематериальных факторов.

Отрицательная деловая репутация свидетельствует либо о полном отсутствии у предприятия таких факторов, либо наличии негативных факторов в его деятельности, которые влияют на уровень его прибыли. Например, отрицательным фактором может быть наличие судебных исков к предприятию от покупателей, недовольных его продукцией.

Также необходимо учитывать следующее:

Деловая репутация не может быть отделима от предприятия – это неотчуждаемое имущество.

Так нельзя, например, продать опыт руководства и квалификацию персонала и снять их с учета в виде уменьшения нематериальных активов на сумму продажи. Это отличительная черта деловой репутации, которая отличает данный вид активов от других объектов учета в том числе другие виды нематериальных активов.

Принципы оценки деловой репутации (гудвилла)

В бизнес-среде гудвилл рассматривается как стоимость деловой репутации фирмы. В российском учете оценка стоимости деловой репутации входит в общеупотребительную практику. Деловая репутация в структуре нематериальных благ выделена согласно ст. 150 Гражданского кодекса РФ.

Как дополнительный актив, увеличивающий стоимость предприятия, деловая репутация возникает, когда компания получает стабильно высокие доходы выше средних по отрасли.

Характерный момент: как результат экономической оценки гудвилл может быть оценен и принят на баланс только в момент смены собственника предприятия при его продаже.

Стоимость собственной деловой репутации в балансе не отражается.

Оценка деловой репутации заключается в определении совокупности нематериальных элементов, которые приносят предприятию доход, превышающий доход от обычной экономической деятельности. При проведении оценки в качестве гудвилла может учитываться всё, что помогает компании получать больший доход на единицу активов, чем в среднем по отрасли.

Нематериальные активы (НМА), относимые к деловой репутации, включают три типа:

  1. Нематериальные активы, неотделимые от компании в целом.
  2. Нематериальные активы, неотделимые от конкретных сотрудников компании.
  3. Нематериальные активы, которые возможно отделить от компании.

Деловая репутация самостоятельно не может создавать финансовые потоки, но влияет на их формирование.

Цель оценки гудвилла – определение вклада НМА в формирование финансового потока и возможных рисков, связанных с ним.

Для учета деловой репутации в России принято ПБУ 14/2000.

При составлении ПБУ 14/2000 вместо термина “гудвилл” оперировали термином “деловая репутация”, поэтому они и выступают в российской практике оценки в качестве синонимов.

При этом стоит заметить, что существует отличия в определениях МСУ № 22 и ПБУ 14/2000.

При этом, в обоих случаях по существу подразумевается, что указанное превышение стоимости предприятия связано с возможностью получения более высокого уровня прибыли (по сравнению со среднеотраслевым).

Методы оценки гудвилла

Метод оценки деловой репутации

Характеристика

1

Метод избыточных прибылей – оценка гудвилла как фактора, который помогает компании извлекать больше прибыли по сравнению с ситуацией, если бы этого фактора не было

Метод избыточных прибылей предполагает оценку деловой репутации как источника дополнительной прибыли и использует методы выделения экономического эффекта от гудвилла в бизнесе:

– метод сверхприбыли

– метод преимущества в цене

– метод преимущества в объеме реализации

2

Балансовый метод – стоимость гудвилла равняется разнице между стоимостью бизнеса в целом и стоимостью его активов, как материальных, так и идентифицируемых нематериальных

Балансовый метод основан на учете конкретных сделок. Величина приобретенной деловой репутации принимается в размере разницы между суммой, фактически уплаченной за предприятие, и совокупной стоимостью отдельных активов и пассивов данного предприятия, зафиксированной в последней годовой (квартальной) отчетности.

Примеры:

  • компания “Нестле” купила фирму “Роунтри” по стоимости в 2,55 млрд. долларов, хотя ее балансовая стоимость составляла около 500 млн. долларов;
  • корпорация “Моррис” приобрела фирму “Крафт” за сумму в 13 млрд. долларов, тогда как ее балансовая стоимость составляла на тот момент 3,25 млрд. долларов.

Примеры оценки гудвилла

Допустим, что отрасль представлена тремя предприятиями АО “Синтез”, АО “Микроволна”, АО “Дейнер”, которые имеют одинаковую структуру, одинаковый технико-технологический уровень и одинаковые активы. Для простоты вычислений примем стоимость активов в 10 000 000 рублей. Прибыльность активов различна:

  • АО “Синтез” 35%,
  • АО “Микроволна” 15%,
  • АО “Дейнер” 10%.

Определим стоимость гудвилла АО “Синтез” с помощью метода избыточных прибылей.

Средняя рентабельность равна 22,5%.

Учитывая, что средняя цена предприятия 10 000 000 рублей, получим стоимость АО “Синтез”:

Следовательно, гудвилл АО “Синтез” составляет:

15 600 000 – 10 000 000 = 5 600 000 рублей.

При этом результаты оценки гудвилла руководство АО “Синтез” может использовать при переговорах с целью продажи предприятия. Таким образом, метод избыточных прибылей позволяет оценить гудвилл до продажи фирмы.

При использовании балансового метода этого сделать нельзя. В данном случае цену при покупке предприятия диктует компания-покупатель. Например, данной отраслью заинтересовался крупный концерн ПАО “Мегатрон” занимающийся производством различного оборудования для предприятий машиностроения.

Проведя анализ отрасли правление ПАО “Мегатрон” решило приобрести АО “Синтез”. В результате переговоров АО “Синтез” было приобретено за 14 000 000 рублей. Таким образом, по результатам сделки можно оценить гудвилл АО “Синтез” с помощью балансового метода.

В этом случае гудвилл АО “Синтез” составил

14 000 000 – 10 000 000 = 4 000 000 рублей.

При этом в балансе ПАО “Мегатрон” появится гудвилл в размере 4 000 000 рублей, полученный в результате покупки АО “Синтез”.

На этом примере очевидна необходимость применения оценки деловой репутации в современных рыночных условиях хозяйствования.

Рассмотрим еще один пример.

Фирма АО “Астра” была куплена за 20 млн. руб. Собственный капитал фирмы 13,5 млн. руб. Стоимость основных фондов фирмы, учтенная в бухгалтерском балансе, составляла 3 млн. руб. При переоценке основных фондов по рыночным ценам их расчетная стоимость составила 4,5 млн. руб. Определим стоимость гудвилла фирмы и влияние на гудвилл переоценки основных фондов.

Гудвилл = 20 – 13,5 = 6,5 млн. руб.

После проведенной переоценки основных фондов собственный капитал увеличился на 1,5 млн. руб.

Разница в стоимости основных фондов = 4,5 – 3 = 1,5 млн. руб.

Собственный капитал после переоценки = 13,5 + 1,5 = 15 млн. руб.

Гудвилл при этом не изменился, поэтому рыночная стоимость фирмы возрастает на размер произведенной переоценки.

Цена фирмы после переоценки = 15 + 6,5 = 21,5 млн. руб.

Этот пример показывает независимость гудвилла от стоимости имущества предприятия.

Источник: http://odiplom.ru/lab/ocenka-delovoi-reputacii.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.